10年来不变的基本原则，做好直通车最重要的三个指标：点击率、平均点击单价、转化率。转化率跟引流精准度和店铺的
其他多个维度（如品牌知名度、产品体系、页面设计）有关，而直通车是通过搜索关键词后点击付费的，引流精准度高，
那么转化率就只能跟店铺的其他多个维度有关，跟直通车推广本身没有太多的关系，所以此处就不多讨论。
所以2017年怎么做好直通车这个问题就变成了2017年直通车如何提升点击率和降低平均点击单价？
还记得多年前，商家们最喜欢做一些吸引眼球、紧跟时事热点的推广图来吸引用户点击，从而提升点击率。但是2017
年如果再这样做，就out啦。要知道通过一些不相关的卖点来吸引点击，引进的人群本身就是不精准的，即使短期内点击
率提升了，等时事热点过去后，点击率依然下降，而赔了夫人又折兵的是，直通车的人群画像从此就乱了，需要经过一段
时间的调整才能恢复。
所以2017年提升点击率的方法应该是：在推广图上用最具有品牌感的视觉创意突出产品款式优势。这里有几个关键词，第
一是品牌感，不再是以往很粗暴的大字报；第二是视觉创意，不再是简简单单的美图秀秀p图；第三是突出产品款式优势，
用最好的产品拍摄视角或者最简单直接的文案让消费者在满满的整屏宝贝中发现你的产品如此不同，从而吸引真正喜欢你
产品的消费者点击，再通过研究这类用户的地理区域、集中上网购物时间、共同的行为习惯等，从而调整直通车的投放维
度设置，逐步提升直通车的点击率。
那么最后的问题来了，2017年如何降低平均点击单价呢？有商家说只要把点击率提升了，质量得分就高了，质量得分高了
，出价就降低了，这逻辑固然是对的。但是在2017年，真正的答案其实只有1个，那就是：不可能降低平均点击单价了！，
在关键词出价竞争如此激烈的环境下，每个商家都在争抢流量，关键词出价永远只有更高，没有最高，当行业都再出相对
高价的时候，即使你的点击率100%，又能降低多少平均点击花费呢？做好店铺的综合运营，提升全店的转化率，才是最根
本的解决方案。
